出境游人群回归周边游、国内游后，有一个核心问题：需要知道在国内“怎么玩”、短途跨省游“能玩什么”。对犹豫是否出行的游客，还需要创造新需求：用内容刺激兴趣，提供出行的灵感，成为说走就走的理由。

于是很多旅游项目像是突然冒出来的，然后变成了网红。以滑雪为例，在雪地里拍一组精美的照片是当季最流行的玩法，“冰雪热潮”被小红书评为2021年生活方式趋势关键词。

2020年11月下旬，小红书上滑雪内容相关搜索量同比增长150%，发布量达到去年同期的400%。携程的数据显示，2020年11月以来，滑雪主题游产品预订量增长超350%；2021年双11期间，飞猪冰雪旅游相关商品预订量同比增长206%。

2021年比较热门的旅游项目：野餐、露营，以及热门的目的地：重庆、长沙、宁夏，都有相似的先从社交平台开始火爆，再成为热门旅游景点的过程。

营销矩阵已经变成了全年无休，直播、榜单、社区、节点大促等各种内容都有，携程“深耕内容”的战略自去年10月就提出，去年开始，创始人梁建章cos各种角色直播带货，还成立“星球号”并发布旅游营销枢纽战略。

不久前，梁建章还公开谈及了元宇宙，称可以“利用虚拟现实，预览真宇宙，激发探索真宇宙的灵感和意愿。”实际上也是内容营销推广的逻辑。

同程旅游旗下有视频类品牌“同程臻汇选”、马蜂窝推出一站式旅游信息岛“北极星攻略”、飞猪有官方直播间“飞猪逛吃团”……旅游平台都在用各种渠道推荐新兴旅游地和玩法。